从苏大强到雷佳音,这次银联携10000+超市造势究竟为何?

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“银联62节,优惠62折”,苏大强喊出的口号依稀还在耳边萦绕,然而仅过去两个月的时间,银联又请来了雷佳音首席体验官,并联合近600家品牌超市,超10000家门店,造起了银联超市节,为广大用户发放福利。

8月23日-9月15日的每周五、六、日,使用银联云闪付(或15家银行手机APP)于全国10000+超市买单,消费满99元即可减免20元。目前活动已经进行一周,未来还有三周可以享受优惠,一直持续到中秋节。

今年的银联超市节主题是“生活高手”,由长安不良帅“张大头”带领银联用户体验生活,为开学季和中秋节加码。

多家银行助力。工商银行、农业银行、建设银行、中国银行、邮储银行、中信银行、招商银行、北京银行等8家银行、15家银行APP助力,覆盖用户逾10亿。

全国性知名超市加持。华润万家、大润发、欧尚、沃尔玛、家乐福、步步高、物美、卜蜂莲花、永辉超市、永辉生活、超级物种、世纪联华、大商集团、人人乐、永旺(不含广东)、银座超市、绿地优选等16家全国性知名超市及各区域龙头超市加持,品牌数量近600个,门店总量超10000家,覆盖31个省、直辖市、自治区,436座地、县级市。

除了全国性的超市以外,各地方性超市也有参加活动。如北京的国泰超市、上海的华联吉买盛、广东昌大昌、江苏苏果超市等等,银联用户在活动页面中可以查看对应地区的活动超市。

除满99元立减20元优惠外,用户还可在云闪付App数字礼券频道购买面值100元(98元购买,并可享受使用礼券支付立减10元优惠)或面值50元(49元购买,并可享受使用礼券支付立减5元优惠)数字礼券,相关商户礼券可与线下门店满99元减20元优惠叠加使用。

不仅仅是信用卡可以参与活动,借记卡也可以。由于各家银行细则规定不同,因此若使用银行APP的银联二维码支付时,就要看清活动指定的时间、卡片、参与次数等,避免错过优惠活动。

最简单直接的方法,就是下载银联云闪付APP,打开银联二维码直接支付。而这正是银联大规模举办超市节的重要目的:通过线下拓展移动支付场景,完成云闪付APP的下载、注册和绑卡,维持银联在支付市场地位。

据易观数据发布的《中国第三方支付行业年度专题分析2019》报告中显示:2019年第一季度移动支付交易份额,支付宝与腾讯金融的所占比例高达92.65%(二者占比分别为53.21%、39.44%);互联网支付交易份额占比中,支付宝、银联商务、腾讯金融达到56.83%(三者占比分别为23.62%、23.49%、9.72%)。

由以上数据可以看出,互联网支付交易份额中支付宝、银联商务和腾讯金融三巨头稳居市场半壁江山,而移动支付交易份额却被支付宝和腾讯金融绝对统治,银联商务只能归类到“其他”一类中,几无排名。

支付宝和微信几年前就已提前布局移动支付,通过红包裂变方式迅速积累一大批用户,再通过二维码打通商户端与消费者的支付入口,逐渐培养用户支付习惯,使之在移动支付领域绝无敌手。

经过这几年的鏖战,线上支付已经过了高速增长期,不管是对用户的激励,还是对商户的补贴,微信和支付宝都已经没有必要再下血本。而线下依然还有很大的发展空间,微信收款码、支付宝收款码虽已布满大街小巷,但银联依然还可见缝插针。

守住了互联网支付阵地,却错过了移动互联网支付的银联,绝对不会将这一块蛋糕拱手让人。线上已无竞争优势,线下必须挤破头也要上。从近几年银联制造的62节、超市节来看,主场均在线下。尤其是本次举办的超市节,更是联合全国超过10000+线下超市,营销资金投入上亿元,规模空前宏大。

除此之外,近年来银联也在大力推进移动支付便民工程建设,重点搭建超市便利店、餐饮、校园、菜场生鲜、自助售货等便民场景,主打从线下获客。全国和区域性知名品牌超市便利店基本已实现银联手机闪付、银联二维码支付等银联移动支付产品全覆盖。

不仅如此,银联也在改变曾经给人的额固有印象。拍偶像片、拍小电影、搭建线下活动小镇、请代言人体验官……变得更接地气、更加走心、更有情感共鸣。

未来随着场景布局的加快,便民利民工程的完善,银联一定会在移动支付市场拥有一席之地,从而普惠民生。

文中图片及信息部分来自网络

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